如何通过独特的B站文化沟通年轻一代心智，是品牌商家实现有效增长的重要议题。本文通过蓝V爆款视频盘点，为
和
提供一些参考和借鉴。
越来越多的品牌把目光投向B站，期望能够通过B站与Z世代对话，传递品牌价值。
8月19日，B站公布2021年第二季度财报。
▲哔哩哔哩商业动态
财报显示：B站月均活跃用户达2.37亿，同比增长38%，相当于中国
（Z世代用户占比高）。
而
（1995-2009年间出生的人）正在成为
。他们是互联网的原住民，爱网购剁手。喜欢不断尝新，消费中更加关注自我的表达。他们具有强烈的消费意愿。
特别是
，家庭负担较小，可支配收入较高，具有相应的经济基础。
▲哔哩哔哩商业动态
财报显示：用户日均使用时长高达81分钟，创同期历史新高。月均互动数73亿，同比增长39%。
就像是小红书和美妆的深度绑定，即使B站的内容领域朝着多元化发展，但
，也是B站的核心优势之一。
弹幕文化的本质是社交
。看视频开弹幕已经成为多数年轻人的日常操作。用户与UP主之间、用户与用户之间，都能通过弹幕进行互动。某种程度上，弹幕已经成为视频的灵魂，是
的来源。
飞瓜B站-视频分析
另外，
。很多热点事件在B站会被up主以吐槽、鬼畜的方式形成广泛的全网传播。
6月5日，
发布的《蜜雪冰城主题曲MV》，飞瓜B站显示：
被各种形式的二次创作。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”一时间在大街小巷里传唱。
蓝V横行B站舞蹈区
@中国联通客服官方是最早一批走红B站的蓝V。2019年进驻B站的时候，还停留在
，通过视频《活了这么久，居然不知道1G是多少兆》
▲B站-《活了这么久，居然不知道1G是多少兆》
如今，2年已经过去，
早期的中国联通除了
之外，也不乏
《台风凶猛，各行各业都在为人民坚守》、《体验1秒下b站-小U测出的5G最快速度！》科普、甚至是
▲中国联通客服官方
直到半年后的跳舞视频
，翻跳B站舞蹈区顶流的
。中国联通一夜之间悟到了流量密码，在10天后继续推出
。
至此，
各行各业的官方号都通过投稿舞蹈视频，从一开始寥寥无几的粉丝短时间内涨粉破万。那些曾经可有可无的B站官方号，
▲飞瓜B站-视频分析
即使是今天，
2021年7月9日中国联通、中国电信、中国移动三大运营商首次同框，梦幻联动发布
，即使在中国联通的历史播放数中也能排到TOP3。
看似荒诞离奇，但却是品牌拉近与年轻一代距离的有效方式之一。
不过，
如果是建立在优质的产品、服务和体验之上，那么跳舞视频可以是锦上添花。反之，跳舞视频会成为用户批判的理由之一。
▲B站-《看看65年前的人是怎么写歌吐槽单身狗的》
2021年2月14日，酷狗音乐凭借一个
的歌曲视频，在
。通过这首关于“单身”《光棍苦》在情人节营销节点与用户打成一片，并进一步引发用户对“单身”话题的广泛热议。
飞瓜B站-视频分析
4月8日，酷狗音乐再次发布
通过40首歌曲剪辑，回顾经典。飞瓜B站显示：
相比于2月14日视频的天时地利人和，4月8日的这个视频更具有传播性和可复制性。且更加符合
。
将品牌和歌曲进行关联，即使不强势曝光品牌，也可以收获用户的认知。
同时十分符合B站的二创文化，有助于进一步传播和二次发酵。
飞瓜B站-热门视频
飞瓜B站显示：正在热播的电视剧《扫黑风暴》近30天相关视频共
，《最残忍的黑社会-孙小果（扫黑风暴孙兴原型）》
B站用户热衷于二创
，对影视剧进行解读或是再加工，除了对流量的追逐，也反映了
。特别是经历大量鬼畜视频洗礼的B站用户，对于影视剧
。
B站-《我这是捅了麻子窝了？！》
诞生了“吃着火锅唱着歌”、“翻译翻译”“、“吃了几碗粉”、“站着把钱挣”等经典梗。《
通过qq群聊天的方式，再度演绎影视经典片段，值得注意的是细节，同一个人物的表情一直在变，而且还会动态的，可谓是制作十分“精良”。
B站-《这就是读书和不读书的最大差别》
除了近期的热门影视剧，B站对经典影视的二次创作更为常见。四大名著电视剧《三国演义》里张飞的
。
发布的原作片段
，弹幕疯狂讨论“张飞渴望知识的小眼神”。以及各种形式的翻拍、引用更是层出不穷。
2020年b站引入部分老剧的版权，更是为用户的二次创作提供了更多的素材。
。他们自我意识强烈，有着独特的圈子文化，注重自我价值的彰显，无论是
，还是
都要注意：
想要有效且持续地跟B站不同群体的年轻人沟通心智，建立信任，就要顺应独特的社区氛围，采用借助她们喜闻乐见的形式：跳舞视频、二次元、弹幕文化等。品牌蓝v跳舞视频是一把双刃剑。一方面快速获取b站用户认知，另一方面如果品牌不能提供优质的产品、服务，则容易翻车。梗文化、二创文化、鬼畜文化的本质是b站用户强烈的参与意识，提供能够激发用户互动的场景，能够更有效地沟通用户心智。
