在B站做内容真的重要吗？

作为UGC和PGC共存的内容社区，B站涌现着许多优质内容创作者。在每个行业类别下，优质UP主创作出来的视频都有可圈可点的闪光点。每发布一个视频，UP主都有百万级别的流量，涨粉也就变成能够轻松达成的“KPI”。

常驻热门视频榜，坐拥八百多万粉丝的美食UP主绵羊料理，在美食区被称为是“新垣结羊”，料理界的押韵狂魔。她钻研于每一道美食，一次次挑战高难度；经过反复地尝试，一次次的厨房翻车，最后呈现出对于美食料理工序的精益求精。

▲数据来源- 飞瓜数据（B站版）

然而百万粉丝的背后，很难想象绵羊料理的早期视频未收获到网友的支持。她的第一支视频内容是制作香酥芝士丸，被推荐上首页之后，也收到一些来自网友的意见。

▲图片来源- B站

绵羊料理在一支《百万粉丝的UP是如何制作一期美食视频的》分享了这个经历，并且强调“一定要做真正有内容的视频”。能够给粉丝带来价值感，这才是关注账号的关键。

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所以自此之后，绵羊料理认真钻研如何将视频做得更有价值和更有内容，每一道菜都经过反复试验，用不断的失败经验推敲出来，才能完成一次次高水准、高难度的料理，带给用户更多的视听享受。即使做UP主初期的绵羊刀工不好，厨艺停留在只会炒饭煎蛋的水平，当了几年UP主之后都敢挑战起米其林餐厅的菜谱了。

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查看飞瓜数据（B站版）的UP主舆情分析，在视频评论热词TOP10都是“大姨”、“绵羊”等粉丝对UP主的称呼，绵羊料理对于内容的高要求，坚持给粉丝传递更有内容的视频，赢得粉丝的高度黏性。

▲数据来源- 飞瓜数据（B站版）

没有一蹴而就的内容，在探索账号内容的过程中更多的是思考和检验。绵羊料理还在《百万粉丝的UP是如何制作一期美食视频的》这支视频中分享了在制作美食视频过程中如何选择内容。

在确定选题之前要先思考：是做有流量有话题的内容，还是你喜欢的内容？如果是蹭热点的内容一定要把控好时效性。视频制作的周期比较长，很多时候视频制作出来以后已经有新的热点覆盖了。其次，如果是选择一个连自己都不感兴趣的内容，那么做出来的视频也一定不会有粉丝喜欢。

创作内容更多的是需要UP主投入自己的真诚和热爱，把内容做到能够感动自己才能够收获别人的喜爱。内容方向贫瘠的时候不妨多和粉丝互动，从粉丝的偏好中找到创作灵感。

UP主探索账号风格之路

B站吸纳了许多多元化、多风格的UP主，UP主在确定账号风格之前只能从自身的风格去选择，但是究竟用户喜欢什么，需要一遍遍试错。

看UP主绵羊料理的视频有一种被自然而然带入她有趣的烹饪故事中。诙谐的过程，欢快的BGM搭配色彩鲜活的画面，最重要的是她的语言描述风趣幽默，很容易与粉丝产生互动。但在账号初期，绵羊料理的账号风格并非如此。早期视频画面虽然精美，讲解也很详细，但是放到B站这个不缺大神的UGC+PGC平台，略显得不那么有竞争力。

真正的风格转变是从2019年11月发布的一条制作印度飞饼的视频开始。绵羊料理加入了烹饪时发生的种种翻车、探索工序等故事，让观看视频的用户拥有一种沉浸式的体验。烹饪料理的过程并非是完美的，层出不穷的试错和出乎意料的失败成品屡见不鲜，而愿意以风趣的自嘲口吻和真诚呈现的方式去展示整个烹饪料理探索过程，这样的UP主应该很少。

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在这条视频中，我们可以看到很多考古网友刷的弹幕：“大姨第一个沙雕视频”、“从这集开始画风开始发生变化”、“病情开始的地方”。可见，用户对于“绵羊料理”风格转变拥有敏锐的察觉，并且改变风格之后的形象深入人心，获得了一批黏性很高的粉丝群体。

在绵羊料理的热门评论中我们很容易会看到，粉丝除了评论料理以外更多的是表达对绵羊的喜爱。说明依靠绵羊独特的风格打造出来的人设相当成功，这就是自带流量的人设塑造。

▲飞瓜数据（B站版）-舆情分析

在账号风格探索的道路上并非一蹴而就，UP主要擅于在与用户互动中挖掘自己在用户面前呈现的闪光点，放大自己的优势。

绵羊料理就是这样不仅呈现了自己有趣的翻车过程，也改变了以往一板一眼的描述方式，抛弃原来在电视台工作形成的沉闷风格，去电视化、套路化，走带有自己特质的视频风格，才能赢得一众忠实粉丝。

挖掘自己更擅长的领域

前面说的大部分UP主在账号初期就已经确定要做的账号类型，而有一些UP主还在账号定位上做各种尝试。坐拥六百万粉丝的盗月社食遇记在创建账号初期并非做美食探店号。

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2017年开设账号初期，盗月社食遇记更多的是制作一些“尬剧视频”，但是并未能激起水花。真正的转折点在同年6月23日投稿了第一期美食视频《【深夜小摊】凌晨的宵夜和故事》。相较于平时十几万的播放量，这期美食视频达到了一个流量小高峰，甚至有粉丝希望UP主能够继续将这个系列做下去。

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自此之后，盗月社食遇记偶尔会发布一些美食视频，每一次流量都不错。经过一段时间对账号的打磨，终于在2018年夏天转型，制作并推出系列节目《深夜加餐饭》，开始探寻全国各地的深夜美食和故事，拍摄了包括“拥有10栋楼的大叔卖鸭仔饭” 在内的诸多美食故事。2019年2月8日B站粉丝数突破100万；同年制作并推出《深夜加餐饭》第二季 、《饭店老板已疯》第二季 、《山村加餐饭》等系列节目。

看盗月社食遇记的美食视频，总有一种和朋友在一起旅游吃饭的感觉。延续之前尬剧的沙雕风格，团队里每一个人都能够很好地带动用户情绪和他们一起沉浸式探店。风趣幽默爱好玩梗的他们能够根据内容的变化匹配背景音乐的起承转合，丰富整个探店过程的故事性、戏剧性。

查看盗月社食遇记在飞瓜数据（B站版）的舆情分析，大多数用户除了评论视频内容以外，更多的是对于UP主个人的调侃，可见粉丝黏度很高。

▲数据来源- 飞瓜数据（B站版）

如何平衡自己喜欢的内容和用户喜欢的内容？能够找到自己擅长的领域才是关键点。盗月社食遇记正是因为尝试了不同的内容，关注到用户的偏好才找到属于自己的美食领域。

总结

百万粉丝的UP主成长之路并非一帆风顺，更多的是他们在背后默默打磨、不断试验，才成就今天。抓住这三个核心要点，找准自己擅长的赛道，垂直发力。